又一波腦洞新店來了,真敢做!|全球商業圖鑑

贏商網官微團隊   2021-04-15 09:55
核心提示:“挑剔”的消費者,“大膽”的新門店。

  放眼全球商業世界,高手輩出。本系列以季度為脈絡,探尋國外有亮點的新mall、創新品牌門店,帶你抓住全球商業新趨勢。此為,一季度品牌篇。

  門店,是品牌連接消費者的最直接的橋樑,門店體驗的好壞也很大程度上影響着消費者對品牌的印象、成交率與回購率。

  而面對越來越“挑剔”的消費者,各大品牌在門店體驗與創新上也是費足心思。消費者的需求在變,品牌門店創新趨勢也隨之變化。從一季度搜羅的全球品牌新開的創新門店,可以看到以下幾點趨勢:

  ● 奢侈品牌/潮牌熱衷於“零售+餐飲”模式;

  ● 博物館式門店提升格調,吸引年輕人;

  ● 通過“小店”模式試水新市場;

  ● 把知名IP場景真實還原到門店中;

  ● 以現代消費者常見問題為切入點,打造提供解決方案的門店。

  LV日本銀座旗艦店

  老店變身“海洋世界”,首次開賣巧克力

  ● 開業時間:3月20日

  ● 開業地點:日本東京銀座

  ● 特色:吸睛的“海洋”主題設計,首設巧克力店  

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  該門店是已有40年曆史的LV老店,此次翻新,依舊由青木淳操刀設計,整體往年輕化、藝術化方向進行大煥新。

  外立面採用雙曲面玻璃+幻彩膜,會根據光線的不同折射出多樣的效果,打造出“波光粼粼”的感覺,與銀座周邊景色相融。而室內設計也對海洋主題作了呼應,如大水母裝置、藍色海洋主題的快閃空間,營造波光感的樓梯...

  

  店鋪1-6層分別涵蓋了零售、展覽、VIP沙龍等區域,而7樓則主打餐飲,不僅開出了全球第二家咖啡店Le Café V、餐廳Sugalabo V,還帶來了LV全球首家巧克力店 Le Chocolat V。

  超級任天堂世界主題樂園

  全球首家,把遊戲世界搬到線下

  ● 開業時間:3月18日

  ● 開業地點:日本大阪環球影城內

  ● 特色:任天堂IP王國的第一座遊樂園;真實的遊戲場景體驗

  

  樂園由碧奇城堡、蘑菇王國和庫巴城堡三個區域組成,一比一真實還原了任天堂的角色和遊戲世界,蘑菇王國、桃子城、庫巴城、馬里奧賽車等遊戲場景,一下給遊戲迷真實的場景體驗。

  

  入口處被設計成一根巨大的綠色水管,還原了馬里奧遊戲世界中的模樣,還播放着馬里奧的專屬BGM。園區中遍佈了馬里奧闖關遊戲,如閃爍轉動的金幣、來回移動的雲朵、下壓的憤怒石頭、“吞咬”的食人花等“關卡”。

  遊客可以藉助AR設備,享受刺激的馬里奧賽車真人版、虛擬金幣兑換等有趣的娛樂項目,感受虛擬與現實的碰撞。

  

  

  此外,園區內還設有馬里奧咖啡廳、周邊商店等周邊服務。

  愛馬仕巴黎左岸旗艦店

  用藝術壁畫提升店鋪格調

  ● 開業時間:3月5日

  ● 開業地點:法國巴黎

  ● 店鋪面積:超過1300平方米

  ● 特色:保留老店特色的同時,融入藝術品來提升格調

  

  愛馬仕(Hermès)位於巴黎 Rue de Sèvres 17號的旗艦店重新開業,經過一年的翻修後,門店配合愛馬仕拓展的產品線,新增了彩妝區,同時擴大了零售面積。

  門店保留了標誌性的半木結構的小屋,在裝飾上運用了高格調的手工製品,如葡萄牙手工編織地毯、網狀陶瓷牆、牆磚、更衣室的提花編織物等,為店鋪裝點色彩。

  

  店鋪內藝術品隨處可見,營造高雅、濃郁的藝術氛圍。在商店內部,由法國藝術家Matthieu Cossé設計的名為“ L'Odysséed'Hermès”的120米長彩色壁畫在牆壁上展開,商品架的牆壁上還展出七十多幅關於愛馬仕的照片作品。

  

  夾層樓上還設有集書店與咖啡館於一體的“Chaîned'encre書店”,供消費者休憩。

  

  愛馬仕東京表參道新店

  本土元素與現代風格結合的奢華門店

  ● 開業時間:2月28日

  ● 開業地點:東京

  ● 店鋪面積:488㎡

  ● 特色:保留歷史元素,融入本土特色與現代風格

  愛馬仕在東京表參道的新店外立面保留了建築原有的標誌性石牆,並採用銅色調的不鏽鋼網格把石牆包裹起來,給外觀增加了深淺明暗的對比,就像竹林中的光與影交織在一起。

  

  外立面上設有多個品牌櫥窗,由日本當代裝飾藝術家 Kohei Kyomori 設計,櫥窗內展示的是其去年在愛馬仕 CARRÉ比賽中獲獎的圍巾作品。

  面積488平方米的門店共2層,一樓主要展示與銷售絲巾、皮具、配件、香水和馬術裝備等商品,二樓則匯聚了女士和男士服裝。

  

  

  店內裝修不僅融入了日本設計元素,並擺放了來自日本和波蘭設計是的藝術作品。

  

  

  LV by Appointment 膠囊商店

  把店開到消費者家門口

  ● 開業時間、地點:2月到3月中旬-洛杉磯;3月中旬到4月底-加州橙縣(Orange County)

  ● 店鋪類型:限時快閃店

  ● 特色:移動的“房車店”,提供定製化服務

  

  LVMH於2月至4月底推出LV by Appointment,以一輛裝飾華麗的房車為載體,將LV的產品開到消費者的家門口,為消費者提供各個品類的定製化服務,包括男女皮具、成衣、鞋履、配飾、手錶、珠寶、旅遊用品及香水等。只需預約,移動商店就會來到消費者的家。

  

  簡簡單單一輛“房車”,卻可以精準地獲取消費者,這種將商店做成微型版本或高端體驗的“直接到家服務”,或許可以給零售門店創新提供一種新思路。

  

  美國潮牌KITH歐洲首家旗艦店

  歐式奢華風的潮牌店

  ● 開業時間:2月26日

  ● 開業地點:巴黎

  ● 店鋪面積:約1480㎡

  ● 特色:全球最大旗艦店,零售+餐飲,結合歐式典雅奢華的風格

  繼去年亞洲首家旗艦店KITH TOKYO落户日本東京後,美國潮牌KITH上週進軍歐洲市場,於法國巴黎開出歐洲首家品牌旗艦店,該店共三層,佔地16,000平方英尺(約1480平方米),除了零售之外,還加入了甜品店KITH Treats與餐廳KITH for Sadelle’s restaurant,是該品牌迄今為止最大的旗艦店。

  

  門店把品牌一貫的單色系風格與法國本土元素相結合,整體打造出歐式典雅奢華的風格。店內拱頂天花板和樓梯頂部的定製吊燈都採用了品牌標誌性的石膏運動鞋雕塑裝置。

  

  

  零售部分,該店包含了女裝、男裝、童裝與鞋履,每個零售空間都通過不同的地板材質與配色,打造出不同的體驗感。

  

  

  

  旗艦店中間是一個雙層高的庭院,中間是餐廳KITH for Sadelle’s restaurant,兩邊是配件休息室以及甜品店KITH Treats,KITH Treats店內還售賣周邊服裝。

  

  其中,KITH for Sadelle’s restaurant 是一家永久性餐廳,利用綠色植栽打造了一面超大 Logo牆,搭配Tiffany綠與金色傢俱作點綴,打造出高級的小清新風格。餐廳內提供特色早午餐。

  

  施華洛世奇全新系列門店

  吸睛“飾品牆”打造專屬記憶點

  ● 開業時間:3月19日

  ● 開業地點:巴黎

  ● 特色:煥新logo,打造亮色夢幻“飾品牆”

  去年,施華洛世奇開啓了新一輪的調整與改革。今年2月,品牌正式公佈了全新的品牌視覺,包括圖形和文字 logo 乃至包裝盒等周邊設計全面更新。而這次品牌更新,還包括了打造全新的門店“Instant Wonder”,預計會在全球開出30 家,主要會集中在歐美和亞太市場。

  

  

  今年3月,該系列新店的其中一家門店在巴黎的香榭麗舍大道開業。該店共2層,不僅採用了品牌全新的logo,而且還打造了大片的亮色視頻牆。牆壁上佈滿了不同大小八角形裝飾。

  

  與其他新店不同的是,該店的牆壁不僅使用了黃色,還增加了綠色與粉色,打造出差異化。

  

  八角形裝飾裏掛滿了品牌全新的設計產品,從戒指、手鐲、項鍊到胸針,全都用閃閃發光的水晶裝飾。

  

  Dover Street Little Market

  博物館般的設計師品牌集合店

  ● 開業時間:2月27日

  ● 開業地點:巴黎

  ● 特色:品牌小店,主打“零售+博物館”概念,主推品牌旗下的7個新興設計師品牌

  今年2月,日本設計師品牌川久保玲旗下的買手集合店Dover Street Market為了繼續試水與擴張巴黎市場,開設了一家新的小店——“Dover Street Little Market”(小市場),這也是該品牌在巴黎開設首家香水集合店後的第二家門店。

  

  Dover Street Little Market主要出售ERL、Honey Fucking Dijon、Liberal Youth Ministry、 Vaquera、RASSVET、Weinsanto 和Youths in Balaclava共7個來自Comme Des Garçons的品牌發展部的設計師品牌。

  

  

  在店鋪的陳列上,新店以“零售+博物館”為概念,除了展示最新的服飾之外,還擺放了不少藝術品以及設計感十足的裝置。

  

  

  雀巢睡眠咖啡館

  可以喝咖啡、就餐與睡覺的體驗店

  ● 開業時間:3月24日

  ● 開業地點:東京

  ● 特色:體驗並學習新睡眠方式的咖啡店,提供有助提高睡眠質量的菜單

  今年3月,雀巢在日本原宿開了一家全新的“睡眠咖啡館”——通過咖啡分飲,提出新睡眠方式的體驗型咖啡店,為工作疲累的人提供一個能喝咖啡、就餐以及短暫休憩的場所。

  咖啡店裏設有半私人包廂,內含4個席位(3張皮躺椅,1張長沙發),每次可向消費者提供1-2杯雀巢咖啡。消費者可以在無干擾的情況下,一邊享受“雀巢咖啡”,一邊根據座椅內設置的指南,學習咖啡分飲睡眠法。

  

  咖啡館將提供午覺與熟睡 2 種方案:30 分鐘(825 日元)或 60 分鐘(1,650 日元),一小時後可以延長,每半小時 825 日元。

  ● 30分鐘:提供一杯含咖啡因的咖啡;

  ● 60分鐘或以上:睡前提供一杯無咖啡因無糖咖啡,助你入眠。醒後再提供一杯含有咖啡因的咖啡,讓你瞬時提神醒腦。

  店內還採用 PHILIPS 智能照明,讓你在最舒適的燈光下入睡與醒來。

  此外,在咖啡店的2樓,還提供專門為提高睡眠質量而開發的菜單,包括兩個主食及一份甜品。

  

  注:圖片來源:除特別註明,其他均來源品牌官網

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